Фигурка с зубастой улыбкой, покорившая TikTok и витрины Азии, внезапно оказалась в центре внимания российского бизнеса. Под узнаваемым именем Labubu две отечественные компании подали заявки на регистрацию товарного знака. Что именно появится под этим названием — пока не раскрывается, но одно ясно точно: речь идёт не просто об игрушках.
В начале июня в базе Роспатента появились сведения о подаче заявок на товарный знак Labubu от двух российских компаний — Natura Siberica и Глобал Трейд. Название принадлежит популярной линейке коллекционных фигурок, созданных художником из Гонконга Kasing Lung. Эти игрушки, узнаваемые по своему яркому облику и элементу неожиданности при покупке, стали мировым трендом благодаря формату blind-box и вирусному распространению в TikTok. Глобал Трейд подала документы 2 июня, заявив права на использование бренда в категориях, связанных с одеждой, текстилем и товарами для дома. Через несколько дней, 6 июня, аналогичную инициативу проявила Natura Siberica, планируя применять имя Labubu для выпуска косметических средств, парфюмерии, продукции по уходу за волосами и гигиенических товаров.
Игрушки Labubu выпускаются китайской компанией Pop Mart и представляют собой стилизованных монстров с разнообразной мимикой, костюмами и окрасками. Их продают в закрытых коробках, не раскрывая содержимое до покупки. Формат blind box и активное продвижение в соцсетях сделали бренд одним из феноменов в молодёжной культуре. По итогам прошлого года продажи игрушек превысили $419 млн.
Источник:
forbes