Если верить статистике, за 2023 год цена на духи снизилась на 24%, но дьявол, как обычно, в деталях. На прилавках современных московских магазинов можно найти парфюм как за 500-700 рублей, так и за 25-30 тысяч. Впрочем, есть тенденция и ровно противоположная: в дорогом лакшери и нишевом сегменте цены, наоборот, поднялись. Это связано с повышением цен на сырье примерно на 30%, а также с ростом курса евро и доллара. Так что вопрос прост и незатейлив: кому что по вкусу и по карману?
В магазинах красоты на прилавках с парфюмерией красуются в первую очередь импортные духи, консультанты говорят, что чаще всего берут итальянские и французские от известных брендов, оставшихся в России, по ценовой категории они относятся к премиум-сегменту. Если импортные духи занимают большую часть витрин, то российское производство стоит тихонько по краям от них, и представлено оно всего двумя-тремя брендами, относящихся к эконом-сегменту. Запахи их очень приятные, нет такого, что только одни духи из коллекции могут похвастаться симпатичным ароматом. Можно подобрать древесные, акватические, цветочные и фруктовые парфюмы среди российской продукции. Однако на эконом-сегмент, будь он отечественным или импортным, жалуются из-за нестойкости. Оптимальный вариант — брать маленькие флаконы или приобретать ролл-он и переливать их самостоятельно, чтобы носить с собой и в любой момент освежить аромат. Турецкую парфюмерную воду объемом 20 мл можно найти за 500 рублей в бюджетных магазинах, но она похожа на типичные детские духи (хотя не всегда). За такую сумму можно отыскать вполне себе хороший вариант с нотками пиона, пралине, лилии или ванили. В бюджетных магазинах косметики можно найти французские духи за 1500 рублей на масляной основе, консультанты говорят, что они достаточно хорошо держаться на теле.
Из разговора с консультантами, одного популярного сетевого магазина, Викторией и Марией, корреспондент «МК» также выяснил, что российские духи у них совсем спросом не пользуются, даже сами консультанты особо их не замечают. Лидируют французские, итальянские и германские. Сейчас все в основном ходят за уже известными брендами, на российское производство не смотрят, потому что его там в целом и нет. Виктория, работающая уже там не первый год, говорит, что качественные духи можно купить минимум за 5000-6000 тысяч рублей, а Мария—от 8000 тысяч рублей. Под качественными духами подразумеваются: стойкость, насыщенность, раскрывающиеся нотки и не банальность аромата.
— Некоторые женщины все ещё любят брать фруктовую и сладкую «Императрицу», что уже считается банальностью. Императрица — это жирный красный крест. И люди любят ваниль, буквально каждый второй. Честно, я не понимаю, что их привлекает в этой ванили. Ваниль, конечно, бывает милая, если у тебя целый шкаф духов и среди них одна ваниль, то пожалуйста. А когда ты постоянно берешь ваниль, и каждый второй пахнет ею, это совсем плохо. Из серии «необычных запросов»: все говорят, нам нужен парфюм с феромонами, когда с помощью него люди хотят привлечь другого человека. Но парфюма с феромонами не бывает. На моем опыте более странных запросов не поступало, но у моих коллег чего только не было: например, искали аромат докторской колбасы и чистых носков, а кто-то попросил «аромат дикой фиалки, которая распустилась на айсберге», — рассказывает Виктория.
К ее коллеге Марии как-то обращались за ароматом земли, а такой аромат у некоторых брендов есть. В целом, среди некоторых брендов уже давно существуют необычные духи с природными ароматами или ароматами еды.
Если говорить о предпочтениях по возрастам, то они не отличаются, все зависит от личных пристрастий. Нет такого, что молодые женщины любят более легкие ароматы, а взрослые тяжелые. Продавец Мария говорит, что бывают, конечно, «простецкие, бабушкинские» ароматы, которые нравятся только бабушкам. Консультанты магазина также говорят, что выбор ароматов у девушек особо не меняется, берут чаще всего уже когда-то полюбившиеся, например, удовые ароматы. Максимум, если случается тренд на какой-либо парфюм, вот тогда все идут за ним. Например, как-то в тренде были «бабулькины» ароматы: цветы, ваниль, пудра, говорят Виктория и Мария. Боль многих — это ушедшие бренды из России, например, такие как Chanel. Из-за многих ушедших брендов на другие выросла цена , многое сейчас стоит «баснословных» денег — 30-40 тысяч и выше за 100 мл , которые раньше можно было купить «максимум за двадцать».
После ухода из России европейских брендов было много разговоров о том, что их заменят корейцы. Однако, как говорят консультанты, корейского бума не случилось.
—У нас есть немножечко корейских духов, один-два бренда. Если выбирать Корею и Японию, то японские бренды внушают больше доверия у покупателей. Бума не случилось на корейские духи, ничего абсолютно не поменялось, — говорит Виктория.
Для эстетов остается еще один вариант — создание парфюма своими руками. Это сложнее, но интереснее. Корреспондент «МК» поговорила с Валерией Нестеровой, экспертом по созданию духов:
—В основном девушки предпочитают цветочные или цветочно-фруктовые ароматы, которые ассоциируются с женственностью. Однако, есть девушки, которые уже искушены в использовании парфюма — они предпочитают небанальные, сложные сочетания (например, ветивер-жасмин, жженый сахар-конопля, или клубника-амброксан). В любом случае, процесс создания и подбора аромата — индивидуальный.
Распространенный стереотип — якобы духи нужно выбирать в зависимости от их возраста и внешности, и решать, «идет» женщине парфюм или нет. Однако, по мнению эксперта, этот подход пора оставить в прошлом.
—В современной парфюмерии практически отсутствует «возраст», однако есть негласные правила, некий парфюмерный этикет, который в обществе мы интуитивно соблюдаем. К примеру, в более юном возрасте девушки выбирают более яркие и свежие ароматы. И в более старшем возрасте — хочется подчеркивать свой статус, научиться отображать свой характер с помощью необычных сочетаний ингредиентов, а парфюмы выбирать более плотные, мягкие (например, с корнем ириса, пачули), но не «кричащие». Так же парфюм может служить средством самовыражения — и по ярким акцентам в аромате можно распознать потребность девушки или мужчины в проявленности.
Однако, по словам эксперта, определенные критерии выбора духов в соответствии с женскими характером и внешностью все-таки существуют, и этим критериям тоже учат на мастер-классах.
— Сложная задача — создать аромат, который стал бы одновременно личным брендом: в этом случае необходимо правильно выбрать главный ингредиент, чтобы максимально точно отразить личность человека. Либо попытки воссоздать аромат по воспоминаниям — задачка со звездочкой: иногда человек сам не может точно описать, что и как пахло, потому что он запомнил настроение и атмосферу, а не сам запах.