Логотип Playboy — силуэт кролика в
галстуке-бабочке — стал одним из самых узнаваемых брендов в мире. Но почему
основатель журнала Хью Хефнер выбрал именно это животное в качестве символа
своей империи?
Всё началось в 1953 году, когда Хефнер готовил к
выпуску первый номер Playboy. Изначально он планировал назвать журнал
«Stag Party» (Холостяцкая вечеринка) и логотипом журнала должен был
стать олень, но столкнулся с проблемой: существовал журнал о природе «Stag». Использование
похожего названия журнала могло грозить Хефнеру судебными исками в будущем.
Хефнеру пришлось быстро придумывать новое название и логотип.
Выбор пал на название Playboy, что можно перевести
как «прожигатель жизни». Теперь нужен был символ, который бы отражал
дух журнала — легкомысленный, игривый, но в то же время изысканный. И тут на
помощь пришел кролик.
Почему же именно кролик? На этот счет существует
несколько версий. Во-первых, кролики известны своей плодовитостью и сексуальной
активностью, что прекрасно соответствовало тематике журнала. Во-вторых, кролик
— животное игривое и безобидное, что создавало нужный образ для бренда,
стремящегося быть провокационным, но не вульгарным.
Хефнер также вспоминал, что в детстве у него была
любимая пижама с изображением кроликов. Возможно, это детское воспоминание
подсознательно повлияло на его выбор.
Но самое интересное — это то, как кролик стал не
просто логотипом, а настоящим символом стиля жизни. Хефнер добавил кролику
галстук-бабочку, что придало ему элегантность и шарм. Этот маленький штрих
превратил простое животное в икону поп-культуры.
Дизайн логотипа был разработан арт-директором
Playboy Артуром Полом всего за несколько часов. Пол создал простой, но
запоминающийся силуэт, который был легко узнаваем. Интересно, что впервые
кролик появлялся только во втором номера журнала и то как маркер конца текста
каждой статьи. Но Хефнер быстро понял потенциал этого символа и сделал кролика
элементом бренда, а не только «точками», завершающими статьи в журнале.
Кролик Playboy стал не просто логотипом — он
превратился в культурный феномен. Его изображение появлялось на одежде,
аксессуарах, даже на борту личного самолета Хефнера.
Выбор кролика оказался гениальным маркетинговым
ходом. Образ был достаточно провокационным, чтобы привлекать внимание, но в то
же время достаточно милым, чтобы не вызывать отторжения.
Интересно, что Хефнер всегда настаивал на том,
чтобы уши кролика на логотипе были подняты. Он считал, что опущенные уши делают
кролика похожим на осла.
С годами логотип Playboy стал настолько
узнаваемым, что даже люди, никогда не читавшие журнал, мгновенно узнают его. Он
перерос рамки просто символа журнала для взрослых и стал олицетворением целого
образа жизни — роскошного, беззаботного, полного удовольствий.
В итоге, кролик Playboy стал не просто логотипом
журнала — он превратился в культурную икону, символ эпохи и стиля жизни. Хью
Хефнер создал не просто бренд, а целую философию, и кролик стал ее идеальным
воплощением — игривым, сексуальным и неизменно элегантным.
Источники:
«Кролики — это не только ценный мех», или 10 фактов о журнале Playboy
Почему символ журнала Playboy -кролик
Изображение в превью: