В начале 2025 года владельцы ПК, мечтающие обновить свои графические ускорители, столкнулись с крайне неприятной реальностью. Топовые видеокарты NVIDIA из новой серии RTX 5000 буквально исчезли с полок магазинов и сайтов дистрибьюторов. Даже с учётом повышенного спроса в последние годы, масштабы нынешнего дефицита вызвали шок у большинства энтузиастов. Особенно остро дефицит ощущается в случае с GeForce RTX 5090 — видеокартой, которая обещала стать идеальным решением для игр в 4K и даже 8K-разрешении.
Многие геймеры, готовившие свои системы к мощным релизам игр 2025 года, оказались в подвешенном состоянии. Цены на оставшиеся в продаже карты взлетели до небес, а в форумах и технических сообществах обсуждают один и тот же вопрос: куда пропали видеокарты NVIDIA, и почему даже базовые модели стали предметом дефицита? Ответ оказался куда более неожиданным, чем предполагалось.
Видеокарты — новое топливо для искусственного интеллекта
На первый взгляд может показаться, что рынок снова охватила волна ажиотажа, как в эпоху майнинга криптовалют. Однако в этот раз причина не в блокчейне. Главным «пожирателем» видеокарт стала индустрия искусственного интеллекта. Особенно активны здесь китайские технологические стартапы, разрабатывающие собственные языковые модели, нейросети и решения в области компьютерного зрения. После ужесточения санкций со стороны США они лишились доступа к специализированным чипам NVIDIA — таким, как A100, H100 и другим дата-центровым ускорителям.
Лишённые возможности использовать профессиональное оборудование, китайские компании начали скупать потребительские графические карты, в первую очередь GeForce RTX 5090. И не по одной или две штуки — речь идёт о сотнях и тысячах единиц. Эти карты используются для создания дата-центров на базе обычных ПК, где они справляются с задачами обучения моделей не хуже специализированных решений. Фактически, топовые игровые видеокарты стали альтернативой дорогим ИИ-чипам.
GeForce RTX 5090: не просто игровая, а вычислительная мощь
Почему же именно RTX 5090 стала объектом охоты для ИИ-компаний? Ответ кроется в её характеристиках. Эта карта обладает 32 ГБ видеопамяти и широкой 512-битной шиной, что делает её крайне эффективной в задачах машинного обучения. Она построена на архитектуре Blackwell, которая значительно превосходит предыдущие поколения не только в игровой производительности, но и в способности выполнять параллельные вычисления.
Объём памяти и высокая пропускная способность позволяют запускать на одной видеокарте гораздо более сложные модели, чем на RTX 4090. Именно поэтому компании, работающие с ИИ, готовы платить за эти видеокарты в два, а то и в три раза больше их розничной стоимости. На фоне этого ажиотажа розничный рынок просто опустел.
NVIDIA зарабатывает миллиарды, а геймеры остаются ни с чем
Парадокс в том, что такая ситуация вовсе не вредит NVIDIA. Наоборот — компания демонстрирует рекордные показатели прибыли. Огромный спрос на видеокарты со стороны ИИ-компаний позволяет NVIDIA продавать продукцию по завышенным ценам без малейших опасений. Поставки направляются туда, где готовы платить больше, и это, увы, не рынок геймеров.
Игровое направление, долгое время бывшее флагманом бренда GeForce, в 2025 году уходит на второй план. NVIDIA всё больше ориентируется на дата-центры, корпоративных клиентов и научные учреждения, развивая линейки ускорителей для машинного обучения. Геймеры, традиционно остававшиеся опорной аудиторией, оказываются в стороне от этих процессов. Их интересы сегодня — не приоритет. И если в прошлом компания хотя бы номинально старалась сбалансировать свои интересы между ИИ и играми, то теперь это баланс окончательно нарушен.
Лиза Су и AMD: альтернативная тропа к геймерскому сердцу
Пока NVIDIA увлечена погоней за корпоративными контрактами, на сцену выходит AMD — и, что особенно важно, её харизматичный руководитель Лиза Су. Под её управлением компания не только выжила в тяжёлые времена, но и сумела добиться впечатляющих результатов. В 2024 году AMD отчиталась о рекордной выручке, и большая часть этого успеха пришлась на серверные процессоры и ускорители для дата-центров. Но, в отличие от NVIDIA, AMD не забывает и о геймерах.
Линейка видеокарт Radeon RX 7000, хотя и уступает флагманам NVIDIA по характеристикам, предлагает достойное соотношение цены и производительности. А главное — карты этой серии пока доступны. В условиях, когда рынок GeForce переживает кризис, AMD становится единственным стабильным источником графических решений.
Лиза Су воспринимается в геймерском сообществе как лидер, ориентированный на интересы пользователей. Она последовательно развивает открытые стандарты, такие как FreeSync и FSR, поддерживает разработчиков и стимулирует конкуренцию. Именно благодаря её стратегии AMD воспринимается как компания, которая ещё не продалась большим деньгам и продолжает делать ставку на реальных людей, а не только на абстрактные прибыли.
Когда дефицит GPU меняет правила игры: влияние на геймеров и индустрию
Внезапное исчезновение видеокарт NVIDIA с прилавков и последующее резкое повышение цен на оставшиеся модели неминуемо ударили по простым пользователям. Речь идёт не только о геймерах-энтузиастах, но и о широкой аудитории, стремящейся обновить или собрать новый компьютер. Теперь даже базовые игровые сборки становятся недоступными для многих. При этом стоимость RTX 5090 на сером рынке достигает таких уровней, что даже профессионалы в сфере визуализации и 3D-дизайна отказываются от её покупки.
Многие пользователи откладывают апгрейд своих систем на неопределённый срок, другие — обращаются к вторичному рынку, где бушует спекуляция. Это негативно сказывается не только на личном комфорте пользователей, но и на всей индустрии. Разработчики игр, ожидавшие всплеска интереса к своим проектам с приходом нового поколения графики, теперь сталкиваются с тем, что потенциальная аудитория банально не имеет доступа к подходящему «железу».
Эта ситуация напоминает криптовалютный бум 2021 года, когда карты исчезали из продажи, а производители отказывались гарантировать доступность своей продукции для геймеров. Однако в 2025 году всё выглядит ещё тревожнее. Тогда был временный перегрев рынка, сейчас — устойчивый тренд, подкреплённый реальными интересами бизнеса и геополитикой.
AMD против NVIDIA: два взгляда на будущее видеокарт
Если сравнивать нынешние подходы NVIDIA и AMD, становится ясно: обе компании понимают важность ИИ и дата-центров, но делают ставку на разные стратегии. NVIDIA целенаправленно смещает акценты в сторону корпоративного сегмента, где средний чек в разы выше, а конкуренция — более сдержанная. Компания с каждым годом всё меньше интересуется потребительским рынком, видя в нём лишь вспомогательное направление.
AMD же, напротив, сохраняет многовекторную стратегию. Помимо серверных решений и работы с дата-центрами, она продолжает поддерживать геймерский сегмент. Возможно, она и не бросает вызов в ультрафлагманском классе, но в среднем ценовом диапазоне предлагает конкурентоспособные решения, нередко более доступные и надёжные.
Тут играет важную роль и восприятие бренда. NVIDIA всё чаще ассоциируется с корпорацией, у которой главное — прибыль, и которая теряет контакт с живыми людьми. AMD под руководством Лизы Су, напротив, строит образ компании, которая, несмотря на амбиции, сохраняет человечность и уважение к сообществу. И это — не пустой маркетинг. Поддержка открытых стандартов, сотрудничество с разработчиками, инвестиции в оптимизацию драйверов для игр — всё это укрепляет доверие пользователей.
Есть ли выход из ситуации: что ждёт нас впереди
В условиях текущего дефицита и смещения приоритетов NVIDIA становится очевидным: рассчитывать на скорое возвращение RTX 5090 в руки геймеров не приходится. Пока ИИ-компании готовы скупать видеокарты пачками, а цены на них превосходят любые рыночные ориентиры, ситуация останется прежней. Разве что геополитические изменения или серьёзные шаги со стороны регуляторов смогут повлиять на расстановку сил.
Некоторые эксперты считают, что в ближайшие 12-18 месяцев на рынок могут выйти новые решения от AMD — возможно, линейка RDNA 4 будет ориентирована на то, чтобы заполнить вакуум в флагманском сегменте. Есть надежда и на то, что NVIDIA выпустит отдельные версии GPU с ограничениями на обучение ИИ — как это уже было во времена RTX 3060, когда вводились лимиты на майнинг.
Пока же реальность такова, что альтернатив у геймеров немного. Облачные игровые сервисы, вроде GeForce Now или Xbox Cloud Gaming, становятся временным решением для тех, кто не может позволить себе дорогую видеокарту. Однако это — компромисс, а не полноценная замена.
Изображение в превью: