Компания Nike впервые за почти сорок лет решилась на радикальное обновление своей философии и готова заменить слоган. По данным американских медиа, компания готовила замену почти два года. Исследования среди молодежи показывали, что поколение Z иначе воспринимает мотивацию: они ждут от бренда не лозунга-команды, а диалога и отражения собственных вопросов.
Вместо ставшего символом спортивной индустрии лозунга Just Do It, появившегося в 1988 году, бренд запускает новый девиз — Why Do It? Если прежний слоган был призывом к действию, то новый звучит как вопрос. В Nike объясняют, что эпоха изменилась: сегодня важнее не только результат, но и осознание того, зачем человек выбирает спорт, что стоит за его усилиями и как это отражает личные ценности.
Первая рекламная кампания в этом ключе уже стартовала. В роликах снялись Карлос Алькарас, Леброн Джеймс, Сакуон Баркли и еще несколько топ-атлетов. Основная идея — показать, что спорт не сводится к рекордам или победам, а становится частью личного пути. Интересно, что оригинальный Just Do It появился в конце 80-х на фоне роста популярности фитнеса и массового спорта и помог Nike вырваться в лидеры рынка. За десятилетия слоган превратился в культурный код, его цитировали политики, музыканты и кинорежиссеры. Теперь бренд делает ставку на новую интерпретацию, которая должна удержать внимание аудитории в условиях жесткой конкуренции и меняющихся ценностей.
Nike пока не уточняет, будет ли полный отказ от старого слогана, или он останется как часть наследия в ретро-коллекциях и памятных линейках.
Источник:
nike