Роскомнадзор вводит новые правила маркировки рекламы в онлайн-трансляциях. В соответствии с проектом приказа, размещенным на федеральном портале нормативных актов 30 мая, авторы аудио- и видеотрансляций в интернете будут обязаны размечать рекламные материалы специальными идентификаторами.
На данный момент распространение рекламы в сети интернет возможно только при наличии уникального кода, который позволяет Роскомнадзору отслеживать и контролировать рекламный контент. Однако, как отмечают в ведомстве, многие стримеры вставляют рекламу в свои трансляции без соответствующей маркировки, действуя в «серой зоне» закона.
Согласно новым правилам, все рекламные вставки в записях онлайн-трансляций должны быть промаркированы в течение 30 дней после календарного месяца, в котором состоялась трансляция (от 30 до 61 дней). Кроме того, вносятся изменения в структуру идентификатора рекламы: из него будет исключен код оператора рекламных данных, а сам код будет передаваться в информационную систему отдельно. Также рекламодателям предоставляется возможность размещать маркировку в начале или в конце рекламного сообщения на свое усмотрение.
Данные меры направлены на упорядочивание рекламного рынка в сфере онлайн-трансляций и усиление контроля за размещаемым в них рекламным контентом. По словам депутата Госдумы Антона Немкина, Роскомнадзор в целом планирует в 2024 году упростить и сделать более прозрачными правила размещения интернет-рекламы, в частности, сократив избыточную отчетность для участников рынка.
Источник:
Парламентская газета