Еще пару лет назад никто и не слышал про странную зубастую куклу с длинными ушами и широким оскалом. А сегодня Labubu — уже не просто игрушка, это феномен. Люди выстраиваются в очереди, отдают сотни долларов, снимают «анбоксинги» в TikTok и спорят: это модный аксессуар, арт-объект или просто массовое помешательство?
Попробуем разобраться, почему весь мир так увлекся этой, на первый взгляд, пугающей куклой.
Кто такая Labubu?
Labubu — персонаж, придуманный гонконгским художником Касингом Лунгом. Изначально он появился в серии иллюстрированных книг «The Monsters», где выступал как одно из фантастических существ с особым характером. Его внешний вид — нечто среднее между лесным духом, мультяшным чудищем и существом из детского сна. Labubu сочетает элементы доброты и дикости, что делает её по‑настоящему уникальной фигурой в мире дизайнерских игрушек.
Позже права на производство фигурок Labubu выкупила китайская компания Pop Mart, которая специализируется на коллекционных арт-игрушках. С этого момента Labubu стала регулярно выходить в виде виниловых фигурок в форматах «blind box», где невозможно заранее узнать, какая именно версия попадётся. Это создало атмосферу азарта и сюрприза, столь привлекательную для коллекционеров и случайных покупателей.
Сегодня Labubu — это десятки серий, от «Macaron» до «Have a Seat», кроссоверы с брендами вроде Coca-Cola и даже редкие лимитированные выпуски, за которыми гоняются фанаты по всему миру. Персонаж обрёл настолько большую популярность, что начал восприниматься не просто как игрушка, а как культурный символ — предмет желания, стильный аксессуар и почти что арт‑объект.
Интересно, что несмотря на явную «детскость» формы, Labubu позиционируется как коллекционная дизайнерская игрушка, ориентированная в первую очередь на взрослых. Её облик вызывает ностальгию, но и пробуждает нечто новое — стремление к индивидуальности, желание выделиться, иметь нечто странное, «не как у всех». И этим она отличается от привычных игрушек.
Почему все с ума по ней сошли?
Одна из причин — визуальный образ Labubu. Это пример тренда на так называемую «криповую милоту» — когда милое сочетается с немного пугающим. Большие глазки, смешной нос, но при этом — полный рот острых зубов. Этот контраст вызывает эмоции, притягивает взгляд и делает игрушку незабываемой. Именно за счёт своей необычности Labubu выделяется на фоне тысяч похожих милых персонажей.
Вторая причина — огромную роль сыграли социальные сети. Фото и видео с Labubu заполонили TikTok и другие соцсети. Люди снимают анбоксинги, сравнивают коллекции, обмениваются фигурками и ведут тематические блоги. Когда с Labubu начали появляться мировые звёзды, например Лиса из Blackpink и Ким Кардашьян, игрушка превратилась в глобальный тренд. С этого момента быть с Labubu стало не просто модно — стало «обязательно».
Третье — грамотно построенная модель продаж Pop Mart. Они используют формат слепых коробок (blind box), в которых нельзя узнать, какая фигурка внутри. Это вызывает азарт и делает каждую покупку похожей на игру. А редкие фигурки с ограниченным тиражом превращаются в настоящие трофеи. Люди готовы покупать по десять коробок, чтобы найти нужного персонажа.
Четвёртое — человеческая потребность в принадлежности. Labubu объединил целое сообщество: у него есть фанаты, коллекционеры, художники, кастомайзеры. Покупка Labubu — это не только владение вещью, но и способ стать частью тренда, включиться в культурный процесс, получить лайки и одобрение в онлайне. А в мире, где важно быть «в теме», это очень ценится.
Почему это не просто «игрушка для детей»?
На первый взгляд может показаться, что Labubu — обычная игрушка для детей. Но всё обстоит наоборот: основной потребитель этих кукол — взрослая аудитория от 18 до 35 лет. Это люди, которые выросли на анимации, видеоиграх, фан-культуре и готовы вкладываться в уникальные, эстетически выверенные предметы, отражающие их вкус и внутренний мир.
Labubu воспринимается не как кукла, а как антистресс и арт-объект. Для многих это способ расслабиться, «отключиться» от проблем. Приятно держать её в руках, рассматривать детали, ставить на полку, окружать себя подобными «милыми странностями». Она становится элементом уюта — таким же, как свечи или домашние растения.
Кроме того, Labubu — это стиль. Многие носят мини-версии игрушек как брелоки на сумках, рюкзаках или телефонах. Визуально Labubu легко вписывается в современную моду на «максимально выразительные детали»: кроссовки, значки, наклейки, стикеры, ироничные аксессуары. Это уже не просто игрушка, а элемент самовыражения и даже часть персонального бренда.
Наконец, Labubu даёт возможность вернуться в детство — но без чувства вины. Это легальный способ порадовать внутреннего ребёнка. В условиях тревожности, неопределённости и перегрузки взрослой жизни такие «зубастые друзья» становятся настоящим психологическим ресурсом — символом свободы, игры, иронии и самоподдержки.
Обратная сторона популярности
Однако там, где появляется мода и ажиотаж, появляются и проблемы. В Китае, Австралии, Сингапуре и других странах фиксируются очереди и драки в магазинах, когда выходят новые партии Labubu. Люди скупают коробки ящиками, а на вторичном рынке фигурки перепродаются в 5-10 раз дороже. Это создаёт «игру на выживание», в которой участвуют даже школьники.
Вместе с популярностью пришли подделки. Интернет наводнили копии — внешне похожие, но изготовленные из дешёвых и часто вредных материалов. В России и некоторых других странах начались обсуждения о необходимости маркировки или даже ограничения продажи. Указывалось, что у куклы «устрашающий» внешний вид и она «может пугать детей».
Критики также отмечают, что Labubu может формировать финансово нездоровое поведение. Покупка множества «слепых» коробок, надежда поймать редкость, зависимость от «нового дропа» — всё это напоминает азартные игры. Люди теряют контроль, коллекционирование превращается в навязчивость, а вместо радости остаётся только потребность «поймать следующую».
Но, возможно, это не вина самой Labubu, а часть более широкой картины. Мы живем в эпоху, где потребление стало частью идентичности. И в этом смысле игрушка — это только символ, маркер времени, в котором мы все оказались: тревожном, цифровом, визуальном и немного зубастом.
Так что же это — тренд или симптом?
Labubu — это гораздо больше, чем просто фигурка. Это отражение культурных процессов нашего времени: стремления к уникальности, любви к странному, желания быть увиденным и принятом. В мире, где всё меняется слишком быстро, Labubu стал якорем — пусть немного пугающим, но искренне любимым.
Этот феномен показывает, насколько стирается граница между взрослым и детским. Мы больше не стыдимся ностальгии, не скрываем своей любви к мультяшным существам. И Labubu — идеальный представитель этой новой культуры: немного ироничной, немного тревожной, но очень живой.
Можно с уверенностью сказать, что Labubu — это не просто мимолётный тренд. Это часть новой визуальной и эмоциональной эстетики, в которой милое и страшное живут бок о бок. Это не столько игрушка, сколько символ времени. А вот навсегда ли останется Labubu на пьедестале популярности — покажет время. Но одно можно утверждать точно: зубастая улыбка уже вписалась в культурный код 2020-х.
Заключение
Labubu — это не просто милая игрушка с зубами, в её популярности переплелись инфантильная ностальгия, потребительская лихорадка, тревожная эстетика и стремление к уникальности. Это не просто «прикол из TikTok», а символ поколения, которому хочется чувствовать, удивляться и выделяться — пусть даже с помощью странного, зубастого монстра.
Конечно, как и у любого массового тренда, у Labubu есть и светлая, и тёмная стороны. С одной — это источник радости, креатива и коллекционерской страсти. С другой — коммерческая игра на эмоциях, спекуляция и массовая зависимость от редких коробочек. Что из этого окажется сильнее — зависит не от куклы, а от нас.
Labubu — лишь персонаж, а вот всё, что происходит вокруг неё — это наша культура, наше общество и наша психологическая реальность. В этом и кроется причина её феноменального успеха: она говорит с нами на том языке, который мы сами выбрали — языке образов, эмоций и немного странных, но запоминающихся вещей.
Так что, может, вопрос стоит поставить иначе. Не «почему мир сошёл с ума по Labubu», а — зачем нам всем так нужна Labubu?
Изображение в превью: