Технологический гигант Яндекс представил инновационный рекламный инструмент — специализированную биржу для размещения контента в Telegram. Новая разработка радикально меняет подход к продвижению брендов в популярном мессенджере, предоставляя рекламодателям беспрецедентный уровень контроля над выбором площадок.
В отличие от предыдущего функционала Яндекс Директ, где распределение рекламных материалов происходило автоматически по алгоритмическим критериям соответствия тематике, обновленная система позволяет маркетологам лично отбирать конкретные информационные каналы для размещения. Механизм фильтрации обеспечивает точечный таргетинг на целевую аудиторию, повышая релевантность рекламных сообщений.
Визуально рекламные интеграции сохраняют формат стандартных публикаций с графическими элементами, мультимедийными карточками или видеоконтентом. Платформа предусматривает возможность кастомизации материалов под стилистику и особенности каждого отдельного канала при сохранении обязательной рекламной маркировки, которая проставляется системой в автоматическом режиме.
Финансовая модель взаимодействия основана на принципе оплаты за тысячу просмотров, при этом ценовую политику определяют сами владельцы Telegram-каналов. Вознаграждение начисляется пропорционально фактическому охвату аудитории, что стимулирует авторов к развитию качественного контента и расширению подписной базы.
Для администраторов каналов биржевой механизм открывает дополнительные возможности монетизации. После успешного прохождения модерационных процедур участники получают право комбинировать различные модели заработка — как через новую биржу, так и посредством аукционной системы, что особенно актуально в периоды снижения активности прямых рекламодателей.
Текущие партнеры Яндекса могут активировать новую функцию через персональный интерфейс управления, а новые участники — путем регистрации в экосистеме рекламной сети компании. В ближайшей перспективе планируется масштабное открытие доступа к биржевой платформе для всего рекламного сообщества в формате бета-тестирования.
Внедрение биржи Telegram-каналов отражает стратегический курс Яндекса на совершенствование рекламных технологий и оптимизацию маркетинговых инвестиций в динамично развивающемся сегменте мессенджер-коммуникаций.
Источник:
Бизнес-секреты Т-Банк