На прошлой неделе Nike Inc. провела
презентацию целого ряда новых разработок. Для марафонцев создан новый
Alphafly, улучшены шипы для беговых дорожек, бутсы для футболистов и новая
баскетбольная обувь. Главной достопримечательностью стала 41-я версия
кроссовок Pegasus, являющаяся центральным элементом бегового бизнеса Nike и
премиальной версией, которую компания активно выводит на рынок.
Эти кроссовки, представленные
в преддверии Олимпийских игр в Париже, намеченных на июль, запускают трехлетний
цикл разработки продукта, который определит будущее Nike. В последние несколько
кварталов наблюдался спад результативности бизнеса Nike и с помощью новых
моделей компания старается вернуться в лидеры.
В последнее время Nike чрезмерно
полагалась на старые модели и недостаточно быстро выпускала новые модели обуви
для спортсменов, которые могут стать ключом к возобновлению роста.
Сектор бега был особенно
конкурентной категорией благодаря новым брендам от швейцарской компании On
Holding AG и Hoka от калифорнийской компании Deckers Outdoor Corp. По
объему выручки обе компании обогнали Nike на 1-2 миллиард долларов.
В ответ Nike в текущем году обновит
топовую беговую франшизу Pegasus. Будут сокращены
поставки существующей версии Pegasus, а также баскетбольных кроссовок Air Force
1, чтобы освободить место для новых моделей.
Кроссовки Pegasus 41, включающие
ряд инноваций, поступят в продажу уже в июне 2024 года, а премиальная версия
весной 2025 года. Ключевым отличием новых линеек кроссовок будут являться запатентованные
технологии Nike Air.
Источник:
Bloomberg